Aus den weiten, von Ziegen bevölkerten Ebenen der Inneren Mongolei,' Kaschmirprinzessin' Jane Wang spinnt eine Erfolgsformel aus handgefertigter Luxusstrickwaren und strategischem Geschäftssinn.
ORDOS, China - Die weiten Ebenen der Inneren Mongolei sind nicht der erste Ort, an dem Sie nach Anzeichen für die nächste internationale Luxusmarke suchen. Aber bevor Sie die Vorstellung ablehnen, dass ein bedeutendes Label so weit von der Modewelt entfernt sein könnte, wie wir es kennen, ein Rückblick durch die Geschichte: Von hier aus nutzte Dschingis Khan das Element der Überraschung, um ein Imperium zu schmieden, das riesige Teile von dominieren würde die damals bekannte Welt.
Dass eine echte Luxusmarke aus dem Großraum China kommen wird (im Gegensatz zu allen anderen, die reingegangen sind), wurde seit einiger Zeit erwartet, obwohl wir Peking und Shanghai im Visier haben. Wenn wir stattdessen nach Norden schauen, wo das Land bis auf die Ziegen endlos und leer erscheint, sind es diese vielen (vielen) Ziegen, die den Schlüssel zum wahrscheinlichen Erfolg im Westen darstellen.
Lassen Sie uns die bevölkerungsreichste menschliche Siedlung in diesen Teilen, die hoch aufragende (wenn auch noch etwas spärliche) Stadt Erdos, aus der Vogelperspektive betrachten, ebenfalls Ordos. (Warum es zwei Schreibweisen gibt, hat vielleicht etwas mit der Übersetzung von ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ aus dem Mongolischen, 鄂尔多斯 市 aus dem Chinesischen zu tun). Erdos bedeutet "Palast der Zelte" und es ist eine Firmenstadt.
Das vor 35 Jahren gegründete Unternehmen heißt auch Erdos und macht über ein Drittel der weltweiten Kaschmirproduktion aus. Erdos versorgte Hermès, Burberry und Loro Piana; Dass dies nicht mehr der Fall ist, liegt an den eigenen Anforderungen an 3.000 gleichnamige Geschäfte in ganz China. Erdos kann es sich durchaus leisten, eine Marke in den Westen zu rollen. Die Erdos-Gruppe (zu der auch Energie und Metallurgie gehören) hat einen Wert von rund 60,8 Milliarden RMB (9,5 Milliarden US-Dollar).
Sollen wir die Kaschmirprinzessin treffen?
Jane Wang liebt ihren Spitznamen nicht, aber weil ihr Vater, der Erdos-Gründer, oft als "The Cashmere King, GG" bezeichnet wird; sein einziges Kind steckt daran fest. Wie eine Prinzessin in einem Märchenbuch ist Wangs Lieblingsfarbe Pink und sie verbringt ihr Leben damit, sich zu drehen. Aber das ist ein modernes Modemärchen. Unsere Prinzessin befindet sich nicht in einem Elfenbeinturm, sondern unten in der Fabrik. Mit dem in Cambridge erworbenen Masters in Engineering hat sie ihren Herzenswunsch erfüllt: die luxuriöseste Kaschmirfaser der Welt.
Was den Zeitrahmen betrifft, beginnen wir im Jahr 2004 mit Wang (der heute 34 Jahre alt ist), der von Cambridge abreist. Ein wertvoller Besitz war ein Sweatshirt mit dem aus dem Lateinischen übersetzten Universitätsmotto „Open your Mind“. Bis 2006 arbeitete sie mit den Technikern von Erdos zusammen, die sie daran erinnern wollten, dass ein Gramm Kaschmir auf eine maximale Länge von 48 Metern gesponnen werden konnte. „Was ich aus Großbritannien gelernt habe, ist, wie man immer neugierig und bereit sein sollte, sich zu ändern“, erinnert sie sich, als wir uns zum Tee treffen, nicht in der Inneren Mongolei, sondern in einem Hotel im Zentrum von London.
Wang erzählt, wie sie Erdos-Techniker überredet hat, weiter zu pushen, um zu sehen, wie fein die beste Faser (sehr genau gekämmt - von der Schulter und den Flanken einjähriger Arbus-Ziegenbabys) gehen könnte und 60 Meter, 80 Meter, 100 erreicht Meter Länge pro Gramm. (Es kann jetzt auf 120 Meter gedreht werden.) Die Gleichung ist jedoch nicht so einfach wie' je länger desto besser'. Das beste Kaschmirgarn muss elastisch und dennoch weich sein, und das Diamantmaß ist eine Faser mit einem Durchmesser von weniger als 14,5 Mikrometern und dennoch robust. (Die Mathematik ist nicht einfach zu verstehen. Sie sieht ungefähr so aus: 14,5 Mikrometer x 36 mm lange Fasern werden so lange verwendet, wie Sie sie spinnen können, ohne an Qualität zu verlieren.)
Mit diesen hohen Zahlen erreichten Wang und die Techniker ein Kaschmir, das in seiner Delikatesse seinesgleichen sucht. Einmal erreicht, nannte sie ihre Formel 14-36.
Nachdem diese technische Herausforderung geknackt war, bestand Wangs nächstes Ziel darin, buchstäblich eine Spin-off-Marke zu schaffen, die nur das beste&"Baby Cashmere GG" verwenden würde. drehte sich zu diesem magischen 14-36. „Weil die Marke Erdos in China so stark ist, dachte ich, wir sollten eine neue Marke gründen“, erinnert sie sich und bezieht sich auf eine Marke, bei der das Ziel darin besteht, so gehoben zu sein wie die westlichen Top-Luxusmarken. „Wir haben 20.000 Mitarbeiter bei Erdos. Wir wählen die besten 200 für das Garn zwischen 14 und 36. Sie sind sehr glücklich und stolz darauf. “
Der Name dieser Marke? Wang ging mit den Zahlen - 1436 - eine logische Wahl.
Wenn Sie das Modepublikum umwerben möchten, brauchen Sie natürlich mehr als eine erfolgreiche Spinnformel. Wang, der zugibt: „Ich bin kein sehr kreativer Mensch. Ich bin eher eine Art Management- und Strategie-Person “, suchte ein Modedesigner. 2011 ernannte sie Graeme Black, den ehemaligen Kreativdirektor von Ferragamo, Ex-Giorgio Armani, Ex-Hugo Boss, um 1436 seine ästhetische Vision zu geben. Dass Schwarz schottisch ist, ist ein beträchtlicher zusätzlicher Bonus, da die schottische Kaschmirgeschichte, mit der er sehr vertraut ist, immer in der Inneren Mongolei beginnt.
Im Juli letzten Jahres feierte 1436 sein internationales Debüt mit einer Modenschau in Edinburgh und betonte damit die über 200-jährige gemeinsame Geschichte der beiden Nationen aus Kaschmir. Das Publikum bestand aus ungefähr einem Drittel aus ganz Schottland; ein Drittel aus London, Amsterdam, Stockholm und anderen europäischen Städten; ein dritter aus China. Eine breite Sammlung von Herren- und Damenbekleidung wurde vorgestellt. Traditionelle asiatische Stickmuster wurden in gestrickter Intarsie und komplexen Jacquards gerendert. Während ein Großteil von 1436 - wunderschön - in China hergestellt wird, haben erfahrene Handstricker aus den schottischen Highlands und Inseln Couture-Stücke hergestellt. Ebenfalls in Edinburgh enthüllt wurde 1436 eine Verpackung in dem reichen Türkis des kaiserlichen Porzellans mit den in Kalligraphie wiedergegebenen Zahlen.
Könnte 1436 der chinesische Durchbruch sein, auf den wir gewartet haben? Wang ist zuversichtlich. "Wir haben die Ressourcen und die guten Möglichkeiten, eine Weltmarke zu sein, genau wie die Italiener, die Briten", sagt sie. Wenn Sie eine Checkliste erstellen - rohe Luxusquelle, Produktions-, technische, Einzelhandels- und Geschäftskompetenz, Design-Smarts und natürlich Bargeld - ist dies sicherlich vielversprechend. Der Gründer von 1436 ist der Spross eines chinesischen Textilriesen, der ausgezeichnetes Englisch spricht.
1436 Produkte werden als nationale Geschenke etabliert, die China den Staatsoberhäuptern überreicht. Mit der Edinburgh Show ging es noch weiter, eine internationale Identität zu polieren. "Ich denke, wir könnten in dieser großartigen Kategorie sein", sagt Wang. „Natürlich sind wir noch nicht da; Wir sind noch eine junge Marke, aber ich denke, wir können. “ Was die Geschmacksmacher betrifft, Joan&# 39, Frau B' Burstein of Browns wurde bereits mit einem 1436er Schal gesichtet.
Jane Wangs nächste Strategie besteht darin, die Schritte für die Einführung von 1436 Geschäften in westlichen Städten zu planen. Noch kein Wort darüber, wo oder wann sie eröffnet werden (es gibt bereits 40 Geschäfte für 1436 in China). Beobachten Sie in der Zwischenzeit diesen Raum. Und behalten Sie die Innere Mongolei im Auge.